PENGARUH GREEN MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL MEREK AQUA DI KOTA PEKANBARU
Kata Kunci:
green marketing, brand image, purchase interest, Purchase DecisionAbstrak
This research aims to analyze the influence of Green Marketing and Brand Image on the Purchase Interest and Purchase Decision of Aqua brand bottled mineral water products in Pekanbaru city. The population in this research is all people in Pekanbaru city, the number of which is unknown, therefore using the Roscoe formula, the sample is determined to be 120 respondents using the accidental sampling method, which is part of nonprobability sampling. Based on structural equation modeling (SEM) analysis with Partial Least Squares (PLS), it was found that Green Marketing has a significant positive effect on purchase interest, Brand Image has a significant positive effect on purchase interest, Green Marketing has a non-significant positive effect on purchase decision, Brand Image has a significant positive effect on purchase decision, customer purchase interest has a significant positive effect on purchase decision
Referensi
Abzari, M., Ghassemi, R. A., & Vosta, L. N. (2014a). Analysing The Effect Of Social Media On Brand Attitude And Purchase Intention: The Case Of Iran Khodro Company. Procedia - Social And Behavioral Sciences, 143, 822– 826.
Adolph, R. (2016). “The Guide To Urban Farming In New York State" Title. 1– 23.
Agatha, C., Tumbel, A., & Soepeno, D. (2019). The Effect Of Brand Image And Electronic Word Of Mouth On Interest To Buy Oriflame Consumers In Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(1), 131–140.
Ahmad, F., Lapian, J., & Soegoto, A. S. (2016). Analisis Green Prod & Green Market Strategy Thd Keputusan Pembelian Body Shop. Jurnal EMBA, 4(1), 33–44.
Ananta Krisna Sandy, I. A. W. H. S. (2024). Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Cafe Morning Mate Di Kota Malang. Vol. 2 No.(1), 3.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Helm LTD (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Pendekatan. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 897.
Badan Pusat Statistik. (2022). Persentase Rumah Tangga Menurut Provinsi, Tipe Daerah Dan Sumber Air Minum Layak (Persen), 2020-2022. In Badan Pusat Statistik (P. 2023).
Balawera, A. (2013). Green Marketing Dan Corporate Social Responsibility Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Minat Membeli Produk Organik Di Freshmart Kota Manado. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 1(4), 2117–2129.
Dimyati, M., Kartikasari, M. D., & Sukarno, H. (2018). Pengaruh Green Marketing Dan Pengetahuan Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Mediasi Minat Membeli Konsumen Sariayu Martha Tilaar Di Kota Jember. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 5(2), 172.
Eko Prakoso, S., & Arifiansyah, R. (2023). Pengaruh Media Sosial, Citra Merek, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Eiger Adventure. Jurnal Cendekia Ilmiah, 3(1).
Ferdiana Fasha, A., Rezqi Robi, M., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador Dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 30–42.
Fransiscus Harijanto. (2023). Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Evolene Whey Protein Dengan Customer Value Proposition Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen Pemasaran, 10(1), 1–11.
Ghadani, A., Muhar, A. M., & Sari, A. I. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Di Shopee Dengan Mediasi Brand Awareness. Insight Management Journal, 2(3), 110–118.
Hartini, H. (2021). Keputusan Pembelian Produk Aqua Green Marketing Di Sumbawa Besar Dilihat Dari Green Product Dan Green Brand. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 3(2), 1.
Hasman, H. C. P., Lubis, S. M., Salqaura, S. A., Alfifto, A., & Amelia, W. R. (2024). Pengaruh Green Product Dan Green Price Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wikstea Pada Mahasiswa Fakultas Kehutanan Universitas Sumatera Utara. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(1), 439–455.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th Ed.). Pearson Education.Inc.
Made, L., Rahayu, P., Abdillah, Y., & Mawardi, M. K. (2017). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survei Pada Konsumen The Body Shop Di Indonesia Dan Di Malaysia). Jurnal Administrasi Bisnis, 43(1), 121–131.
Maharama, A. R., & Kholis, N. (2018). Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan Dan Persepsi Risiko Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Gojek Di Kota Semarang Yang Dimediasi Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 19(2), 203.
Manik, C. D., Salim, A., & Sugiyarto, S. (2021). Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Sekretari Universitas Pamulang, 8(1), 25.
Mantara, M. A., Telagawathi, N. L. W. S. T., & Yulianthini, N. N. (2022). Faktor- Faktor Yang Menentukan Keputusan Pembelian Secara Online Di Bukalapak Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Undiksha. JEMBA: Jurnal Ekonomi Pembangunan, Manajemen Dan Bisnis, Akuntansi, 2(1), 18–28.
Mubarok, D. A. A. (2016). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Konsumen Mahasiswa Kelas Reguler Sore STIE INABA Bandung). Jurnal Indonesia Membangun, 3(1), 61–76.
Nandaika, E., & Respati, N. N. (2021). Peran Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen, 10(6), 539–559.
Pesoth, M. C. (2015). Pengaruh Kualitas Produk, Packaging, Dan Brand Image Terhadap Kepuasaan Pelanggan Pada Perusahaan Rokok Dunhill Di Kota Manado. Jurnal EMBA, 3(3), 1101–1112.
Prastiyo, Y. (2016). Pengaruh Green Marketing Tool’s Terhadap Perilaku Pembelian Konsumen. Universitas Udayana, 5(6), 3450–3475.
Pratamasari, V. F., & Sulaeman, E. (2022). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Forum Ekonomi, 24(2), 422– 432.
Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Dan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46.
Putra, D. R., & Prasetyawati, Y. R. (2021). Pengaruh Green Product Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Melalui Green Advertising (Studi Terhadap Konsumen Starbucks). Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 69–74.
Putra, W. Di, Ernawati, S., & Widakdo, S. (2024). Pengaruh Green Marketing Dan Sosial Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Jajanan Khas Bima. 15(3), 446–454.
Rachmawaty, M., & Hasbi, I. (2020). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Amdk Ades (Studi Pada Konsumen Produk Air Minum Dalam Kemasan Ades Di Indonesia). Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 4(1), 71–79.
Rofiudin, M., Shabry, M., & Juniarsa, N. (N.D.). Pengaruh Harga Dan Fitur Layanan Terhadap Minat Beli Konsumen Tokopedia Pasca Covid 19 Di Malang Raya. In Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial (Vol. 19, Issue 2).
Saputro, Widyanto Aji, & Laura, N. (2020). Pengaruh Digital Marketing Dan Layanan Purna Jual Terhadap Keputusan Pembelian Yang Di Moderasi Oleh Citra Perusahaan. Media Manajemen Jasa, 8(2), 1–11.
Sari, N., Setiyowati, S., Sari, N., Setiyowati, S., Ekonomi, F., Informatika, I., Bisnis, D., Pagar, J. A., No, A., & Indonesia, B. L. (2017). Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Di Pb Swalayan Metro. 03(02), 186–199.
Septifani, Riska, Achmadi, F., & Santoso, I. (2014). Pengaruh Green Marketing, Pengetahuan Dan Minat Membeli Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Teknologi, 13(2), 201–218.
Soebiagdo, S., & Ruliana, P. (2017). Pengaruh Strategi Promosi Stikom Interstudi Terhadap Peningkatan Ekuitas Merek. Interkomunika, 2(2), 146.
Sorongan, S., Lapian, J., Soepono, D., Green, A., Pada, M., Mikro, U., & Dan, K. (2022.). Unsrat Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Analysis Of Green Marketing In Unsrat Micro, Small Andk Medium Enterprises On Consumer Purchase Desicisions Jurnal Emba Vol . 10 No . 1 , Januari 2022
Srivastava, D., Tiwari, M., Dutta, P., Singh, P., Chawda, K., Kumari, M., & Chakrabarty, D. (2021). Chromium Stress In Plants: Toxicity, Tolerance And Phytoremediation. Sustainability (Switzerland), 13(9), 1–20.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Alfabeta. Sutrisno, N., & Haryani, A. D. (2017). Influence Of Brand And Product Quality On Customer’S Buying Decision In South Cikarang Bekasi Regency. Jurnal Lentera Bisnis, 6(1), 85.
Utami, K. S. (2020). Green Consumers Behavior: Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Produk Ramah Lingkungan. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 9(2), 209.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Salsa Nadiah Aryanti, Onny Setyawan (Author)
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
