PENGARUH EKSPOSUR MEDIA SOSIAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA GENERASI Z DI KOTA PEKANBARU
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh eksposur media sosial dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen pada Generasi Z di Kota Pekanbaru selama periode 2026. Di era ini, algoritma media sosial dan tren Fear of Missing Out(FOMO) menjadi pendorong utama pola konsumsi digital. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang Generasi Z yang aktif menggunakan media sosial. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner digital. Analisis data dilakukan menggunakan uji Regresi Linear Berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel eksposur media sosial dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi intensitas paparan media sosial dan gaya hidup modern, semakin tinggi pula tingkat keputusan pembelian
References
Buku penulis tunggal
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25.
Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Sugiyono. 2022. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung:
Alfabeta
Tjiptono, Fandy. 2023. Strategi Pemasaran dalam Perspektif Digital. Yogyakarta:
Andi Offset
Buku dengan dua sampai tujuh penulis
Hair, Joseph F. et al. 2019. Multivariate Data Analysis (8th ed.). Boston: Cengage
Learning
Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. 2018. Principles of Marketing (17th
ed.).London: Pearson Education Limited
Kotler, Philip, Kartajaya, Hermawan dan Setiawan, Iwan. 2021. Marketing
5.0:Technology for Humanity.
Hoboken: John Wiley & Sons Schiffman, Leon G. dan Wisenblit, Joseph L. 2019.
Consumer Behavior (12th ed.). New York: Pearson
Artikel Jurnal:
Przybylski, A. K., Murayama, K., DeHaan, C. R., & Gladwell, V. (2013). Motivational,
emotional, and behavioral correlates of fear of missing out. Computers in Human
Behavior, 29(4), 1841–1848. Wijaya, A., & Putri, R. (2024). Pengaruh Fear of
Missing Out (FOMO) dan Gaya Hidup Hedonis terhadap Perilaku Konsumtif
Generasi Z. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 12(1), 45-58.
Website / Artikel dalam internet :
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2024). Survei Penetrasi &
Perilaku Pengguna Internet Indonesia Tahun 2024. Tersedia
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Roy Ramadhon, Chindy Tria Amanda, Silvia Mardianti, Sekar Harum, Nadila Khairunnisa (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
